Volkswagen – одно из самых известных «изобретений» / pixabay
Елена Шлегель
Германия дала миру печатный станок, автомобиль, дизельный мотор, рентгеновский аппарат, аспирин, шиповки. «А последнее, что она дала, – заключают сатирики и фельетонисты, – это термомикс образца 1980 года». Печальный вывод: Made in Germany – это потускневший исторический лэйбл, за которым ныне ничего не стоит.
Термомикс / ShopoTan
Ситуация заслуживает более глубокого анализа. Знаменитый бренд – это не только новшества, двигающие прогресс, но и покорившее весь мир качество немецких товаров. Можно ли говорить о немецком качестве в эпоху глобализации, когда индустриально развитые страны все чаще оставляют за собой функцию инвесторов, а вся индустрия смещается на восток и юг, к дешевой рабочей силе? Характерна, кстати, судьба термомикса, «последнего немецкого чуда». Это кухонный комбайн с функцией приготовления блюд, по сути – мультиварка. Данную систему создала сорок лет назад фирма Vorwerk в Вуппертале. Тогда и пошла по миру слава немецких домохозяек, чья работа на кухне сводится-де к нажиманию нужных кнопок. Так вот, модель 2019 года, Thermomix TM6, собирается в Китае и во Франции. Неужели история, которая начиналась за здравие, вступила в фазу за упокой?
Сегодня мало кто знает, что легендарный бренд тоже начинался с этой фазы. Он родился во второй половине XIX века отнюдь не в Германии, а в Англии. Отсюда и «made», что в те времена не имело международного значения. В 1887 году британский парламент принял закон о товарных марках, обязавший местных продавцов указывать страну-производителя. Это было сделано в интересах английских потребителей, чтобы те могли делать осознанный выбор между «высококачественными» местными и «низкокачественными» импортными вещами.
Основным импортером была Германия. А британские потребители быстро смекнули, что товары Made in Germany на самом деле лучше, надежнее, долговечнее отечественных, к тому же более доступные по цене. Особенно это касалось продукции сложных и техноемких производств. Швейные машины, оптические приборы, точные измерительные и технические инструменты из Германии оказались вне конкуренции. Так английские законодатели, стремясь ущемить немецких производителей, создали им мировую славу.
В середине прошлого века бренд стал синонимом немецкого экономического чуда. Кстати, некоторые товары из ГДР тоже маркировались Made in Germany – как высшая оценка качества. Западногерманские производители, не желая уступать лидерства, придумали для своей продукции уточнение: Made in W. Germany: лучше лучшего!
В 90-х годах все стало сложнее. Началась глобализация. Сегодня символ немецкой экономики, автомобиль Volkswagen, в среднем лишь на 35% состоит из деталей, узлов и механизмов собственного производства. На 65% – из продукции партнеров, которые разбросаны по всему миру. Является ли VW немецкой маркой?
В наше время наиболее успешные производители считают собственную марку важнее национальной. Появились бренды Made by Mercedes-Benz, Made by BMW.
Но что сказать о массе немецких товаров? Насколько она востребована и популярна в мире? Оказывается, что хоронить немецкую марку качества рано. Кто лидирует в мировом экспорте? США? Китай? Или Германия? Соединенные Штаты лидировали в 90-е годы. До этого, в 1986, 1988 и 1990 годах чемпионом мира по экспорту была Германия (тогда еще не объединенная, Западная). В 2003 году она снова оттеснила Америку и оставалась первой в мире в течение пяти лет. Лишь потом немцам пришлось уступить лидерство Китаю.
Но масса китайских товаров, насыщающая мир, это еще не признание качества. Согласно международному опросу платформы YouGov, наибольшим доверием пользуются товары из Германии. Опрос касался экспортной продукции двенадцати крупнейших индустриальных стран. На последнем месте – китайские товары. В пятерку лучших, кроме Германии, вошли Италия, Великобритания, Франция и только одна неевропейская страна – Япония.
Да, не все, что из Германии, может называться Made in Germany. Но мировые торговые соглашения оставляют право маркировать таким образом продукцию, которая даже на 90% состоит из деталей и комплектующих, произведенных в других странах, если окончательная сборка произведена все-таки в Германии. Здесь не будут собирать «что попало» и «из чего попало».
Уважением пользуются и такие маркировки, как Designed in Germany (англ. немецкий дизайн), Designed and developed in Germany (англ. немецкая разработка и дизайн), Engineered in Germany (англ. немецкий производственный контроль).
Ну а что касается термомикса, то после него Германия дала миру чип-карты, цифровой аудиоформат mp3, бесфреоновые холодильники (в результате чего пресловутая озоновая дыра стала зарастать), «живые» протезы с микропроцессорным управлением, способ очистки воды без химикалиев, очки виртуальной реальности, многочисленные разработки в области искусственного интеллекта. И это далеко не полный перечень!
