Рождественская «экономика»

Социологический опрос выявил, что в нынешнем году немцы не намерены экономить на рождественских подарках. Предполагается, что общенемецкий бюджет на покупку презентов составит более 18 млрд евро. Большая часть этих средств будет вложена в подарочные сертификаты.

 

Подарочные сертификаты плохо смотрятся под елкой. Другое дело – объемные подарки в красивых упаковках / Pixabay

Арина Попова

Любят немцы шоппинг. Особенно под Рождество. Консалтинговая компания Ernst & Young (EY) провела недавно исследование и выяснила, что и в нынешнем году магазины по результатам предрождественской торговли не останутся в накладе. И это несмотря на падающие экономические показатели.

Согласно результатам опроса, взрослые потребители намерены потратить в среднем 281 евро на подарки к Рождеству – это лишь на один евро меньше, чем год назад, когда бюджеты на презенты рекордно выросли. «Заработная плата в последние несколько лет заметно выросла, и с учетом снижающихся процентных ставок особо экономить нет смысла, – поясняет результаты исследования эксперт EY в сфере розничной торговли Томас Хармс. – Поэтому немцы по-прежнему испытывают страсть к совершению покупок». Для сравнения: россияне в 2019-м готовы потратить на подарки около 13,5 тыс. рублей, примерно 190 евро, согласно опросу, проведенному сервисом Superjob.

Самыми щедрыми оказались немцы в возрасте от 46 до 55 лет, запланировавшие потратить в среднем 339 евро. Тогда как их более молодые соотечественники – от 18 до 35 лет – готовы инвестировать в презенты лишь 212 евро. Бундесбюргеры с небольшим уровнем дохода – менее 25 тыс. евро в год – намерены потратиться на 30% больше по сравнению с прошлым годом, что соответствует сумме 198 евро.

Основная часть оборота при этом по-прежнему будет сделана в традиционных магазинах, около трети – онлайн. Единственная статья расходов, в которой преобладают интернет-заказы, – это путешествия. Чуть больше половины опрошенных (54%) признались, что предпочитают покупать подарки оффлайн. Лишь 17% населения предаются рождественскому шоппингу исключительно в онлайн-режиме. Для 29% респондентов способ не имеет значения.

Уловив эту тенденцию, торговые центры в предрождественское время привлекают клиентов с помощью развлекательных программ. Однако лишь немногих покупателей вдохновляют такие ухищрения: 65% опрошенных не считают шоу поводом заглянуть в торговый центр или же вовсе воспринимают их как раздражающий фактор. Впрочем, ключевую роль в этом вопросе играет возрастной фактор: большинство опрошенных до 35 лет отправиться в магазин мотивирует именно увеселительная программа. Собственно, поэтому столь много торговых домов и придерживается подобной маркетинговой тактики.

Среди презентов же самыми популярными у немцев остаются подарочные сертификаты и деньги. При этом любопытно, что женщинам такие подарки традиционно по душе, чего нельзя утверждать в отношении мужчин.

Комментарии

Комментариев

Подписаться на Московскую немецкую газету




e-mail (обязательно)