То, что немецкая столица давно вошла в моду, ни для кого не секрет. Сегодня Берлин — признанный центр искусств андеграунда и мейнстрима, где для каждого художника, дизайнера, музыканта всегда найдется место. Но покорил ли Берлин бизнес? Для своих немецких штаб-квартир международные компании выбирают чаще Франкфурт, Гамбург или Мюнхен, обходя Берлин стороной. До недавнего времени исключений было не так много (из интернет-среды это, например, компания, предоставляющая услуги в области онлайн-аукционов eBay).Теперь ряды тех, кто предпочел столицу, пополнил Twitter.
Неоднозначное, казалось бы, решение вполне логично объясняется несколькими факторами. Во-первых, немецкий Twitter возглавит Рован Барнетт, ранее отвечавший за работу с социальными сетями популярнейшего в Германии сайта bild.de. Работал он при этом в Берлине, где и находится редакция крупнейшей немецкой ежедневной газеты Bild. Во-вторых, Twitter, по сути и по духу, близок к атмосфере, которой так славится разносторонний Берлин. Кроме того, такое решение дает и ощутимые экономические преимущества: известно, что стоимость аренды помещений в Берлине гораздо ниже, чем в других крупных немецких городах.
Вполне возможно, что Twitter задаст новый тренд и вскоре бизнес потянется в столицу. Берлин умеет привлечь к себе внимание. Кто, например, думал, что город станет частью мира моды? Когда лет 10 назад профессионалам индустрии сказали бы об этом, они, вероятно, только ухмыльнулись бы, потому что представить Берлин в ряду Нью-Йорка, Лондона, Милана и Парижа было сложно. Сегодня в столице дважды в год проходит не только неделя моды Berlin Fashion Week, но и выставка Bread and Butter, которая на территории бывшего аэропорта Берлин-Темпельхоф собирает профессионалов индустрии со всего мира. Берлин уже не раз доказал, что любой проект здесь возможен. Нужно только приложить усилия для его воплощения.
Andrés Lázaro/ twitter.com
