От «я» к «мы»

В выходные в Берлине стартует новая имиджевая кампания. Больше никаких Бранденбургских ворот на логотипе и слогана «Be Berlin» – в город «вернулся» медведь и принес собой новый девиз #WirSindEinBerlin (Мы – Берлин). Косолапый станет новым старым маркетинговым символом. Медведя берлинцы уже полюбили, а новый слоган – не очень.

Один из билбордов в рамках новой промокампании: Твоя семья в Хайльбронне, моя – в Дамаске. Вместе мы строим семью в Берлине» / Berliner Senat

С промокампании «Be Berlin» прошло 12 лет. В 2008 году ее запустил Берлинский сенат, чтобы сделать город привлекательным не только для немцев, но и жителей других европейских стран. Отсюда и англицизмы – иностранцы могли мысленно продолжить, что значит быть Берлином: be sexy, be free, be open (быть свободным, быть раскрепощенным). Новый образ обошелся городской казне в 10 млн евро. Берлинцы неоднократно критиковали власти за такую расточительность. И вот настало время для имиджевых перемен, они стоят дешевле прошлых – всего 1,5 млн евро.

И у прошлой (c Бранденбургскими воротами), и у нынешней промокампании спартанский стиль. У нового логотипа всего два цвета: черный и красный. В черном цвете изображен медведь – геральдическое животное, которое город использует в качестве официальной символики с 1954 года (но появился он еще раньше – в XIII веке, печать с изображением медведя ставили на документах). Его немного видоизменили: «отрезали» когти и язык, дорисовали улыбку, чтобы зверь был добродушнее. В Интернете уже шутят, что медведь на рейве, то есть развлекается на вечеринках (Берлин знаменит своей клубной жизнью).

Предыдущий логотип / berlin-partner.de

Новый логотип / Berliner Senat

 

Название столицы написано красным шрифтом, а все вместе – и шрифт, и медведь – помещено в рамку, журналисты окрестили ее траурной.

Претерпел изменения и слоган. #WirSindEinBerlin – коллективизм победил индивидуальность, вместо «я» теперь «мы». Промокампанию начали разрабатывать в 2018 году. Сегодня местоимение «мы» для города особенно актуально. «Если и есть что-то позитивное в коронакризисе, то это повторное открытие понятия «сосуществование». Молодые люди ходят за покупками для пожилых соседей, родители, страдающие от закрытия детских садов и школ, помогают друг другу в уходе за детьми, жильцы одного дома внезапно осознают ценность общности», – пишет Der Tagesspiegel, отмечая логичность нового слогана.

«Берлин  – город свободы, терпимости и разнообразия. Новым фирменным стилем федеральной земли Берлин мы хотим подчерк­нуть не только индивидуальность каждого жителя города, но и то общее, что связывает нас друг с другом», – говорит мэр Михаэль Мюллер. Правда, некоторым кажется, что девиз возвращает город во времена объединения Германии. «Еще живы те, кто помнит город разделенным. И такая приверженность единству! Стоило создавать множество рабочих групп, чтобы придумать такой девиз!» – саркастично отмечает журналист Süddeutsche Zeitung Штефан Фишер.

«Твоя семья в Хайльбронне, моя – в Дамаске. Вместе мы строим семью в Берлине» или «Я ношу б/у одежду, ты ездишь на б/у мерседесе. А вообще мы с тобой соседи» – эти фразы будут размещены на билбордах в качестве объединяющего начала. Такие плакаты появятся в городе с 12 сентября, жители смогут их дополнить своими высказываниями.

Комментарии

Комментариев

Подписаться на Московскую немецкую газету




e-mail (обязательно)