Фандоматы принимают тару по штрих-коду / HenkelЕлена Дармина
В зеленые, сверкающие новизной автоматы люди с высокой степенью экологической ответственности могут опускать использованные, но чистые пластиковые бутылки из-под газированных напитков и воды, различные флаконы для бытовой химии. В благодарность фандомат выдаст им купон на 15-процентную скидку на косметическую продукцию ряда брендов. Купоны принимают в любом магазине «Пятерочка».
По словам директора по операционному и бренд-маркетингу торговой сети Татьяны Степановой, эта совместная с Henkel инициатива поможет «сформировать культуру осознанного потребления у наших покупателей и позволит отработать механику для последующего возможного масштабирования проекта». Первые автоматы для отдельного сбора мусора, установленные с другими партнерами, появились в компании X5 Retail Group (к ней относится и «Пятерочка») еще в прошлом году. Результат нововведения – более полутонны упаковки, пригодной для вторичной переработки. Например, пластик и алюминий, которые на специальном заводе превратят в гранулы, можно будет использовать при производстве детских горок и тротуарной плитки.
Немецкая компания, поддерживая инициативу «Пятерочки», тоже хочет внести свой вклад в повышение уровня экологического сознания российского общества. Директор по продажам подразделения Henkel Beauty Care в России Ирина Елисеева так прокомментировала установку фандоматов: «К 2025 году мы планируем использовать только упаковку из переработанных материалов, но что более важно – уже сейчас мы стараемся взаимодействовать с нашими потребителями и рассказывать им о важности раздельного сбора и переработки отходов».
Одна из пяти «Пятерочек», в которых в феврале появились аппараты, располагается в центре Москвы, по адресу улица Большая Почтовая, 7, недалеко от метро «Бауманская». Она открылась в декабре и стала юбилейным 15 000-ым магазином сети. Автомат для сбора пластиковых бутылок отлично вписался в современный дизайн этого продуктового магазина.
Но большим спросом он пользоваться от этого не стал. По словам сотрудников, большинство покупателей – это все-таки взрослые, скорее, даже пожилые люди, а бутылки, в основном приносит сдавать молодежь. Как правило, покупатели проходят мимо автомата, стоящего на входе в универсам. Кто-то говорит, что «все забывает принести бутылки», кто-то рассуждает в духе «а зачем мне это» и «я могу и без скидки в 15% купить себе шампунь». А прямо у дверей магазина мусорный бак завален пивными бутылками. Как признались работники «Пятерочки», за три недели отходы еще ни разу не были вывезены из фандомата – аппарат не заполнился.
Подобные акции проходят в различных сетевых магазинах. Собирают на сортировку и дальнейшую переработку не только пластиковые и алюминиевые тары, но и предметы одежды, технику, батарейки и даже мебель.
