Дискаунтер с трудностями

Российская торговая компания «Торгсервис» три года назад открыла в Германии дискаунтер Mere. Он должен был превратиться в сеть из 100 магазинов. Сегодня открыто всего шесть филиалов, которые функционируют в ограниченном режиме.

Mere под Лейпцигом работает в ограниченном режиме / Эмиль Херманн


В начале мая магазин Mere в пригороде Лейпцига выглядит мрачно, как надвигающаяся гроза. На двери висит объявление, сообщающее об ограниченных часах работы. Внутри под неоновым светом – паллеты, на которых лежат товары в разорванных картонных коробках. Единственные «полки» в магазине, кроме холодильных, – продольные и поперечные брусья, на которых хранятся пустые паллеты. Экономия на каждом шагу. Номера касс распечатаны на листах формата А4 и приклеены к штанге над лентой для покупок.

Минимализм можно заметить и в ассортименте. Выбор продуктов настолько мал, что супермаркет вряд ли подходит для полномасштабных еженедельных покупок – нет свежих фруктов и овощей, яиц, муки, соли. Зато в избытке консервированные корнишоны и насадки для швабр. В общем, сюда можно зайти за чем-то случайным, Mere вряд ли назовешь обычным универсальным магазином.

Сибирская компания «Торгсервис», приходя в 2019 году на немецкий рынок, объявила что потеснит других дискаунтеров. Основания для этого были –немецкие супермаркеты предлагали все больше и больше товаров по более высоким ценам, например, органические, или продукты дорогих марок. Ниша товаров низкой ценовой категории оказалась пустой. Но эксперты с самого начала к планам «русского Aldi» относились скептически. В 2019 году «Spiegel» писал, что даже

100 запланированных супермаркетов было бы слишком мало, чтобы заключить выгодные конт­ракты с поставщиками. Более того, Mere придется вступить на территорию, где Aldi, Penny, Netto и Lidl уже ведут ожесточенную ценовую борьбу.

Возможно именно поэтому ста магазинов не случилось. Их сегодня шесть, но если верить Google Maps, то дискаунтеры в Галле и Шёнебеке в Саксо­нии-Ангальт закрыты.

Однако, несмотря на трудности в Германии, компания в предыдущие пару лет продолжала расширяться в других странах ЕС. Но сегодня магазинам дискаунтера в Центральной Европе приходится нелегко. Началу конца положила «спецоперация» России на Украине. С учетом воздействия санкций практически на все экономические связи между Россией и странами ЕС, бизнес для Mere, в ассортименте которого были в том числе и товары из России и других стран Восточной Европы, теперь, вероятно, станет вести намного сложнее. На вопрос о том, как изменится работа сети дискаунтеров, компания ответить не смогла в связи с тем, что она «не готова к большому количеству запросов СМИ». Как бы то ни было, появляется все больше признаков того, что сеть скоро прекратит свою деятельность в Старой Европе. Немецкое издание manager magazin сообщило о закрытии магазина в Великобритании, где компания открыла свой первый дискаунтер только прошлым летом и планировала открыть еще около 300 филиалов. В письме сотрудникам Mere объяснил это решение «политической ситуацией».

Аналогичная ситуация сложилась и в других странах. Закрылись магазины в Испании, а во Франции у российской компании были проблемы с поиском локации. В городке Тионвиль компания Mere не получила разрешения от местного мэра «в связи с драматическими событиями на Украине».

Но, видимо, у основной владелицы «Торгсервис» Валентины Шнайдер и ее сыновей Андрея и Сергея есть запасной план. Несмотря на то, что они сворачивают свою деятельность в «недружественных странах», Mere ищет новые возможности. Так, например, до конца 2023 года в Сербии планируется открыть еще 22 магазина к уже существующим 11.

Эмиль Херманн

Подписаться на Московскую немецкую газету

    e-mail (обязательно)