Средство продвижения

80-й раз в столице Германии стартует «Зеленая неделя» – крупнейшая в Европе специализированная выставка в области продовольствия, сельского хозяйства и садоводства. С 16-го по 25 января на ней представят продукцию более 1600 производителей и экспортеров, в том числе 671 экспонент из 69 стран.

Стенд Татарстана на одной из предыдущих выставок “Зеленая неделя” / Юлия Ларина

Маргарита Гоголева

Уже в конце XIX века фермеры приезжали в середине января в Берлин на конференцию Сельскохозяйственной ассоциации Германии, а заодно сбывали на стихийных рынках свой товар, который пользовался спросом у горожан. Поскольку фермеры все как один носили пальто зеленого цвета из грубого не­промокаемого сукна, берлинцы прозвали их «тусовку» «Зеленой неделей».

Предприимчивый фермер Ханс-Юрген фон Хаке предложил туристическому агентству в Берлине сосредоточить куплю-продажу в павильонах радио- и автомобильной выставки на Кайзердамм. Первая же «Зеленая неделя» в 1926 году собрала свыше 50 000 посетителей. Теперь уже знакомый многим логотип – стилизованные колосья пшеницы на зеленом фоне – создал 80 лет назад дизайнер Вильгельм Холтер.

В 1938-м проведению выставки помешал ящур, затем  наступило суровое военное и послевоенное время, когда было не до показов –  продовольствия не хватало. Однако уже с 1951 года выставка начинает постепенно приобретать роль важного делового форума, способствующего интеграции сельхозпроизводителей и определяющего основные тенденции развития аграрного сектора мировой экономики.

В 2005-м ввели понятие «страна-партнер». Первой стала Чехия, второй – Россия. В юбилейный год страной-партнером выступает Латвия. Гостей потчуют национальными блюдами, надеясь, что они найдут достойное место на столе европейцев. Это шпроты, клюква в сахаре, «Рижский бальзам», а также вкуснейшие «пироги» с картошкой, мясом, клюквой, очень похожие на русские.

Россия участвует в «Зеленой неделе» с 1992 года, с поистине русским размахом занимая целый павильон площадью 6 000 кв. м. Конфликт на Украине, экономические санкции против России, двукратное падение цен на нефть и обвал рубля поставили под сомнение участие страны в «Зеленой неделе», но, поскольку имиджевая составляющая очень важна, было принято решение выставку не пропускать и экспозиционные площади не уменьшать. Правда, число регионов сократилось с трех десятков до одного десятка. Среди участников – Московская, Самарская, Саратовская, Тамбовская, Кировская области, республики Мордовия, Татарстан, Краснодарский край. Руководитель выставочных проектов Ларс Йегер порадовался, что прежний зал остался за Россией. Это и понятно: подобное представительство, судя по ценам на сайте организаторов, добавит в бюджет выставки порядка 1 млн. евро.

Окупятся ли такие вложения? Некоторые блогеры и журналисты считают, что участие в ярмарках нужно лишь чиновникам. Во всяком случае, они массово и охотно отправляются в Берлин. Татарстан, например, по сообщениям электронной газеты «Бизнес Online», намеревался отправить на выставку аж 41 человека. Газета написала о тендере Министерства сельского хозяйства РТ, по условиям которого для VIP-чиновников предусматривались перелет бизнес-классом, передвижение по Германии на автомобиле Mercedes-Benz 500S, проживание в шикарном отеле и питание по ранжиру звезд.

В ситуацию вмешался президент Татарстана Рустам Минниханов. Он поручил ведомству внести изменения в условия проведения тендера, но подчеркнул, что участие в отраслевой выставке необходимо, так как продвижение продукции местных сельхозпроизводителей на новых рынках особенно важно в условиях современной экономической ситуации.

Это мнение разделяет и Дмитрий Кобылкин, губернатор Ямало-Ненецкого автономного округа. С 2003 года стенд Ямала с этническими аутентичными экспонатами  неизменно привлекает множество посетителей. За эти годы подписаны сотни контрактов в миллионы евро на поставку мяса оленины в Германию, а также Финляндию и Швецию.

Организаторы «Зеленой недели» предполагают, что в этом году выставку, расположившуюся в 26 залах выставочного центра Messe Berlin, посетят около 400 тысяч человек – примерно столько же, сколько в прошлом году.

 

 

 

 

Tolles Diktat 2024
 
Подписаться на Московскую немецкую газету

    e-mail (обязательно)

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *