Идеи и проекты креативного класса меняют не только людей, но и среду, в которой они живут/ Михаил Ветлов
Любава Винокурова
«Для меня на первом месте стоит идея, а уже потом я буду думать о том, как на ней заработать. Если твой проект никому не нужен, не интересен, то о каком бизнес- успехе можно говорить?!» – восклицает дизайнер Витта Аморис. Одежда, созданная Виттой, не отвечает современным тенденциям моды, а учитывает индивидуальные особенности человека: черты лица, фигуру, поведение. Проект Витты, а вместе с ним и тысячи задумок других российских дизайнеров, архитекторов, музыкантов, художников становятся признаком того, что страна пытается шагнуть в постиндустриальное общество, где предпочтение отдается не сырьевым ресурсам, а идеям.
Как сделать этот шаг, обсуждали на первом российско-германском форуме креативных индустрий Art Werk 2017, который проходил 3 и 4 ноября в Москве в пространстве DI Telegraph.
Новое направление для диалога
К креативным индустриям (о них принято говорить во множественном числе) экономисты относят дизайн, моду, рекламу, архитектуру, декоративные искусства и ремесла, кино- и видеоиндустрию, мультимедиа, музыку и звукозапись, исполнительское искусство, изобразительное искусство, телерадиовещание (включая Интернет), литературу и издательское дело. Этот сектор экономики сегодня настолько влиятелен, что и традиционные отрасли, например, промышленность, стремится внедрить в свою деятельность креативную состав-
ляющую.
«Мне кажется, что креативные индустрии – это еще одно направление, где есть место диалогу России и Германии. Это направление вносит значительный вклад в экономику, при этом его достижения оцениваются не только в обороте продукции, но и в ценностях, которые рождаются благодаря творческим проектам», – отмечает руководитель Фонда имени Фридриха Эберта в России Мирко Хемпель.
Фонд инициировал проведение форума и собрал экспертов индустрии. Представители власти с российской стороны не стеснялись говорить о том, что они не понимают, что делать с креативными предприниматели, а те, в свою очередь, просили создать им условия, при которых они бы чувствовали себя свободно и независимо. Немецкие коллеги делились опытом и рассказывали о своих проблемах.
Креативная отрасль экономики стала новым «сырьевым ресурсом» – отмечают эксперты. Слева направо: вице-президент, директор по развитию городской среды фонда «Сколково» Елена Зеленцова, депутат бундестага, министр экономики и финансов федеральной земли Баден-Вюртемберг в отставке Нильс Шмид, губернатор Ульяновской области Сергей Морозов, мэр Мангейма Петер Курц/ Михаил Ветлов
Креативные параметры
Годовой оборот креативного и культурного сектора экономики Дюссельдорфа в пересчете на рубли составляет 500 млрд, об этом рассказал директор Экспертного центра по креативным индустриям и экономике культуры при Департаменте экономического развития Дюссельдорфа Ларс Терлинден. Какую прибыль индустрии приносят Москве посчитать сложно. Директор агентства «Творческие индустрии» Екатерина Сачкова говорит, что это из-за того, что в Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности учтены не все направления креативной отрасли, посчитать в масштабах города, сколько предприниматели заработали на своих идеях невозможно. Однако есть процентные показатели места индустрии в экономике страны. Так, сейчас творческий сектор занимает 6%, к 2025 году его рост планируется до 8,5%.
Успех такого бизнеса количеством выпущенных тракторов не измеришь, нужен другой подход. Вице-президент, директор по развитию городской среды фонда «Сколково» Елена Зеленцова отмечает, что за креативными индустриями стоят не машины, а люди. «Пожалуй, это самое «человеческое» направление в экономике. Отрасль отличается высокой концентрацией человеческого капитала, а богатство заключается в знаниях, творчестве и таланте. Поэтому нужно работать с человеком», – отмечает Елена Зеленцова.
При этом, как государству работать с человеком и как оценить его в параметрах бюджета, неизвестно. Управляющий директор по международному продвижению торговли Российского экспертного центра Михаил Мамонов рассказал, что центр готов поддерживать проекты, находить им зарубежных покупателей, но при условии, что готовый продукт выглядит достойно. На этапе создания такой продукции невозможно просчитать выгоду, поэтому выделять государственные средства бессмысленно.
Желательное влияние
Мангейм сделал ставку на креативные индустрии и не прогадал. На фото Popakademie Baden-Württemberg/ www.popakademie.de
На недостаток внимания государства к креативным проектам жалуются не только россияне, но и немцы. Начинающий дизайнер из Берлина Зема Гедик признается, что не отказалась бы от дополнительных средств от государства для развития своей идеи – одежды для людей с синдромом низкорослости, бренд называется Auf Augenhöhe (нем. на равных). Зема учится в магистратуре технического колледжа Берлина, получает стипендию Европейского социального фонда, занимающегося проблемами занятости. «Многим кажется, что дизайнеры – это такие тусовщики, у них веселая и беззаботная жизнь. Но это не так. Я по 12 часов в день работаю над своим проектом и при этом и я, и мой проект живем на одну стипендию», – сетует Зема.
Тем не менее креативные индустрии Германии меняют целые города. Директор департамента «Креативное городское развитие» в компании Startup Mannheim Маттиас Раух рассказал, как Мангейм из небольшого немецкого города с непростой криминальной обстановкой стал Меккой для музыкантов. Открытие Поп-академии, лабораторий для звукозаписи, проведение уличных музыкальных фестивалей сделали город местом, где хочется жить и петь.
Такого же будущего желали бы и россияне своим городам. Губернатор Ульяновской области Сергей Морозов начал реализацию в регионе проектов, которые бы могли привлечь творческую молодежь России. Получится ли?
Время покажет, а может и покажет второй форум креативных индустрий. Организаторы намерены провести его в следующем году.
