Снова в деле на «Неделе»

Блины, икра, варенье из лесных ягод и шишек – Россия после двухлетнего перерыва вернулась на «Зеленую неделю». Крупнейшая международная сельскохозяйственная выставка-ярмарка, вопреки названию, проходила больше семи дней – с 19-го по 28 января в Берлине.

Номер газеты: 2
Дата выпуска газеты: 01.02.2018

Посетители выставки «тестируют» традиционные российские продукты. Кажется, довольны / Фото автора

Ольга Круглова

Ежегодная «Зеленая неделя» в Берлине – это всегда отличная возможность продемонстрировать достижения стран в области сельского хозяйства, продовольственных товаров и садоводства. В этом году выставка, традиционно проходящая в экспоцентре Messe Berlin, приняла 1660 участников из 66 стран мира.

Российских компаний не было на «Зеленой неделе» два года: наша страна бойкотировала аграрную ярмарку, потому что главе Минсельхоза Александру Ткачеву был закрыт въезд в ЕС – в 2014 году он был включен в расширенный санкционный список.

За месяц до появления России на «Зеленой неделе» Ткачев, по словам устроителей ярмарки, так прокомментировал решение о возвращении: «В последние годы сельское хозяйство в России стало одной из самых успешных отраслей народного хозяйства. Мы в состоянии насытить нашими продуктами внутренний рынок и начали активно осваивать внешние рынки».

Российская экспозиция заняла 1000 кв.м и объединила полтора десятка компаний из Вологодской, Тульской, Калининградской, Смоленской, Волгоградской, Томской и Кировской областей, Республик Карелия, Адыгея и Марий Эл, Москвы, Краснодарского края и Ямало-Ненецкого автономного округа.

В отличие от досанкционного периода, когда Россия на «Зеленой неделе» занимала самый большой павильон берлинского выставочного центра, в этот раз все выглядело намного скромнее. Зал №6.2 российская делегация делила с участниками из еще восьми стран. Стенд был выдержан в белых тонах и содержал минимум национальной символики. Не было прежних плясок и песен, залитого катка, угощения – всего того, что дает почувствовать всю широту и щедрость русской души. Сейчас с разных сторон на российский «остров» доносились восточная музыка из ливанской кофейни и пряные запахи индийских и тайских блюд.

«Почувствовать дух России здесь невозможно», – уверена заместитель руководителя департамента маркетинга винодельческого хозяйства «Лефкадия» (Краснодарский край) Анастасия Самылова.

Руководитель московской компании Healthy Ball Анастасия Ковалева тоже считает, что стенд «очень скучный». «Печально, ведь русская литература и искусство могли бы послужить основой для отличной культурной программы», – говорит Ковалева. Иначе оценивает новую подачу российского стенда директор отдела экспортных продаж группы компаний «РусБиоАльянс» Сергей Покусаев: «В этом году мы видим совершенно иную Россию – современную, легкую, свободную от клише».

Отсутствие культурной программы объясняется сменой оператора поездки: если раньше им был Минсельхоз, то сейчас организацией участия России в «Зеленой неделе» занимался Российский экспортный центр. Он был создан в 2015 году для поддержки российского бизнеса на мировых рынках. «Нужно помнить, что «Зеленая неделя» – это прежде всего выставка-продажа, – отмечает заместитель губернатора и директор департамента международных и внешнеэкономических связей ЯНАО Александр Мажаров. – Если раньше министерствам было важно показать, что мы русские, то сейчас основная цель продать то, что привез. За таким подходом будущее». С этим мнением согласен и директор Центра поддержки экспорта Кировской области Алексей Шуплецов. «Раньше ездили гулять, кормить народ, веселиться, сейчас основная задача продавать и находить бизнес-партнеров», – подчеркивает Шуплецов.

Однако кулинарная программа точно никого не разочаровала. В открытом на российском стенде ресторане за деревянными столами гости выставки с удовольствием поглощали пельмени, вареники, блинчики с мясом, борщ и солянку под хрустящие соленые огурчики и холодную водочку.

Био? Докажи!

Очевидная тенденция, объединяющая большинство российских компаний на «Зеленой неделе», – это упор на здоровое питание и экологически чистые продукты. Уже сами названия говорят о желании быть в тренде: «Экофуд», «РусБиоАльянс», Healthy Planet. При этом большинство производителей отлично понимает всю сложность продвижения своей продукции на европейские биорынки из-за серьезных различий в системах сертификации между Россией и ЕС.

«Это практически нереально. Очень сложно доказать, что все используемые в рецептуре компоненты имеют органическое происхождение», – сетует руководитель по развитию внешнеэкономической деятельности компании «Экофуд» (Томская область) Евгений Гаврилов. Он объясняет, что в России не так просто найти фермерские хозяйства с биоорганическими яйцами, сахарной свеклой и т.д. Эти продукты часто входят в состав изделий, претендующих на статус «био».

Ресторан русской кухни угощает гостей борщем и блинами / Фото автора

Впрочем, немецкие посетители документы не спрашивали, а с удовольствием пробовали экзотичное для них варенье из кедровых шишек, морсы из карельских ягод, белевскую пастилу, вино, растительные масла из рыжика (масличная культура) и горчицы, а также конфеты без добавления сахара.

«Нет» – конфронтации

Все российские участники выставки в один голос говорят о теплом приеме со стороны немецких посетителей. «У меня сложилось впечатление, что немцы просто обожают Россию», – говорит Анастасия Ковалева. «Мы очень часто слышали: как здорово, что Россия вернулась», – подтверждает предприниматель из Адыгеи Беслан Хуажев.

Целью участия в «Зеленой неделе» компании называют поиск новых зарубежных партнеров и дистрибьюторов, а также знакомство с конечным потребителем. Выход на внешние рынки и экспортный рост являются сейчас важными задачами для агропромышленного комплекса России. По словам управляющего директора группы РЭЦ по клиентской работе Никиты Гусакова за 11 месяцев 2017 года было экспортировано продукции на 18,4 млрд долл., что на 19% больше показателей за аналогичный период прошлого года. При этом многие предприниматели уверены, что сотрудничество с зарубежными партнерами должно происходить на фоне общего смягчения отношений между Россией и ЕС.

«Мы должны стремиться к диалогу, конфронтация абсолютно никому не нужна», – подчеркивает Мажаров. И хотя возвращение России на «Зеленую неделю» не повлияет на отмену санкций, многие участники видят в этом хороший знак и сигнал для налаживания отношений между странами.

 

 

Комментарии

Комментариев




Подписаться на Московскую немецкую газету




e-mail (обязательно)